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商标(trademark)是一个的法律术语。品牌或品牌的一部分在有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有权。国际市场上的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。
商标权评估程序
委托协议 → 现场考察 → 收集资料 → 一审报告 → 二审报告 → 三审报告 → 交付报告
商标价值评估资料搜集目录
一、企业基础资料
1、工商营业执照、税务登记证、生产许可证等法定文件。
2、企业概况、法定代表人介绍、组织架构及股权结构图。
3、国家或省级/商标认定证书及申报材料。
4、媒体与消费者对商标产品的评价、报道及反馈。
5、技术研发概况、科技成果鉴定报告或产品说明书。
6、销售网络布局情况。
7、产品质量标准及企业年度工作总结。
8、商标、企业及法定代表人获奖荣誉证书。
二、产权资料
1、商标注册证书及变更注册的法律文件。
2、商标图案及其设计理念说明。
3、涉及商标产权的法律文书或经济合同。
三、财务资料
1、近五年(含基准日)财务报表及分析报告。
2、主要产品生产经营统计数据。
3、商标投入历史统计(广告、参展等费用)。
4、未来五年商标产品发展规划及追加投资计划。
5、未来五年商标产品收益预测表及说明。
四、其他资料
1、注册商标基本情况调查表。
2、商标续展承诺书。
3、企业承诺书。
商誉和商标的区别：
1、商誉起源于企业或产品被市场认可和认知之后，商标可以在或早于产品萌芽期产生;2、商誉是外在的客观评价，商标则是主观的寓意其未来的价值和祝福;3、商誉是靠企业主动去维护，商标可以申请注册用法律手段保护其利益;4、商誉给企业带来的利益没有时间限制，商标如果是申请注册了的，则在商标法认可的法定时间段得到法律强制性的保护;5、商誉受到侵害不易举证，注册商标侵权了有法律条款约束，并且后者有具体赔偿办法。等等。总之，对企业来讲，商誉和商标都是无形的权利，但前者要靠企业道德和修养建立，后者可以直接申请法律手段而产生。
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