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二手奢侈品在交易过程中,大的风险就在于商品真伪鉴定。“对于消费者来说,真伪难辨是大的风险所在,极有可能花了不少钱却买到赝品;即便是发现上当受骗之后索赔,也常常会因为缺乏具有法律效力的鉴定证明而不了了之。”面对二手奢侈品交易过程中可能产生的纠纷,消费者该如何维权?京师律师事务所律师王殿学告诉中新经纬客户端,二手奢侈品交易过程产生的纠纷分为两类。一种是二手店明知是假货,却打着奢侈品的旗号,以二手名义造假、售假。这种属于刑事案件,消费者可以直接向警方报案。另一种是所售包包确为二手货,这种因为二手包真伪产生的纠纷,属于民事纠纷,消费者可以向消协投诉。奢侈品运动鞋作为一个新兴品类,几乎成为透视当下奢侈品行业的一个“棱镜”。继去年2月推出的Archlight运动鞋大火后,Louis Vuitton踏准节奏再次推出5款运动鞋LV Trainer,于小程序“LVTrainer秀款运动鞋店”在国内发售,该系列鞋款售价在8850元人民币至12500元人民币之间,并支持银行转账、支付宝和等多种支付方式。以运动鞋为突破口为新男装系列造势,抢夺中国线上市场和年轻消费者,侧面证明了运动鞋在品牌当前市场策略中的战略地位。此番乘胜追击,也令早前业内有关奢侈品运动鞋泡沫破裂的流行观点再次打上一个问号。与出现在2018春夏女装秀场的Archlight鞋款不同,今年推出的LV Trainer出自Louis Vuitton男装创意总监、潮流品牌Off-White创始人Virgil Abloh之手,也是后者上任后2019春夏男装系列的一部分,目前该系列的成衣和配饰产品也于店铺正式发售。
Archlight在90年代篮球鞋的基础上被Louis Vuitton女装创意总监Nicolas Ghesquière注入了足够的时装性,体现了这名设计师长久以来对未来主义和建筑结构的痴迷。而新款LV Trainer则相对简单直接,在外形上高度90年代篮球鞋,直指以Air Jordan为代表的主流球鞋年轻文化。如果说Nicolas Ghesquière在Archlight夺人眼球的流线型设计是典型的视觉导向设计语言,那么LV Trainer则体现了Virgil Abloh对于文字和数字等编码语言的一贯偏爱。据悉,鞋后数字“54”指代品牌诞生于1854年,鞋侧数字“408”指代创始人Louis Vuitton的生日,鞋侧金色品牌名称则为Virgil Abloh手写字样。值得一提的是,Archlight支持男女同款,LV Trainer目前则仅推出男款,提供39及以上鞋码选项。之所以对相隔一年推出的两款运动鞋进行比较,目的是透过运动鞋这个“棱镜”可以窥见Louis Vuitton已经发生的变化。随着风潮和市场的剧烈变化,如何更好地连接千禧一代成为奢侈品牌的面临的大挑战之一。现在运动鞋开始担当起这个角色。就在刚刚过去的一年,Virgil Abloh的加入被认为是Louis Vuitton历史上具颠覆性的人事变动,而该举措无疑影响着品牌未来的设计语言和市场商业决策。也许Louis Vuitton在运动鞋领域还算新手,但这一领域对Virgil Abloh而言却早已驾轻就熟。他所创立的Off-White早前正是凭借时装与街头风格的混搭登上巴黎时装周,而他从2017年开始就与Nike合作推出“THE TEN”系列并持续引发消费者抢购热潮,共推出31个配色鞋款,连续多个季度被评为球鞋。2018年年底,Virgil Abloh在Instagram宣布结束该系列,更引发消费者的哄抢购买。 毫无疑问,Archlight作为Louis Vuitton对运动鞋的战略性尝试取得了成功,那么接下来,品牌必定更大程度向更熟稔制造和运动鞋赛场的Virgil Abloh放权,意图卡位更多的年轻消费者。
早在20年前,运动鞋已出现在了T台上,1996年,Prada成为个推出运动鞋的奢侈品牌,2002年Yohji Yamamoto和Jeremy Scott成为adidas的合作伙伴,已被复星国际收购的奢侈品牌Lanvin也于2005年推出了运动鞋。
2014年,在Chanel以女性主义做主题的定制时装秀上,走下大皇宫阶梯的模特脚下的高跟鞋被定制运动鞋取代,创意总监Karl Lagerfeld把运动鞋作为主角搬上舞台,引起业界高度关注。据悉,Chanel当年推出的64双运动鞋均由定制鞋匠马萨罗提供,每双鞋需要约30个小时的手工来完成,依然靠性来吸引消费者。
时装评论人Suzy Menkes在秀后的一份评论中写道,“Chanel 2014春夏系列中的运动鞋显然让现场观众感到喘不过气,这超出了人们对Chanel的常规印象。” 英国《卫报》则对Chanel这一系列表示肯定,认为给奢侈行业创造了一种新风格,也解放了模特们的双脚,不仅是奢侈品牌在鞋履领域迈出的一小步,更是女性主义方面的一大步。
作为个别品牌的创意尝试,当时秀场上的运动鞋虽然为之后的时尚化运动鞋提供了灵感与想象空间,但在很长一段时间内都没有成为奢侈品牌营销的,也还未真正成为一个立的品类。
直到2014年,时尚圈开始掀起一股athleisure运动休闲风潮,这种风格指人们在除健身场所外穿着运动休闲装,而华尔街日报数据显示,当年athleisure市场规模为350亿美元,预计到2020年这一市场将增长40%。
起初占据流行中心的是来自运动品牌的球鞋,不过被Celine前创意总监Phoebe Philo穿火的Stan Smith助推德国运动品牌adidas逆袭,让“小白鞋”在很长一段时间内占据了全球时尚媒体报道,并成为与“小黑裙”一样被广泛认知的经典单品。与此同时,去正装化和休闲化的着装方式近年来在整个社会中蔓延。据英国立报报道,First Direct机构在调查两千名雇员后发现目前仅有十分之一的雇员表示会在工作场合穿着正装。其中70%的受访者表示穿着便装会感到更舒适,另有43%的受访者认为正装已不再成为工作,相反在办公室内穿着正装会被视为与人群格格不入。
根据CBNData去年8月发布的《生命,在于运动——线上运动鞋相关消费系列研究》,从2016至2018年,中国线上运动鞋销售额持续走高,其中跑步鞋连续两年贡献了高的消售额,板鞋、休闲鞋的销售额增幅为显著,男性是线上运动鞋消费的主力,消费人数和消费额均女性。
为庆祝 Virgil Abloh 这位年轻的设计师担任 Louis Vuitton 男装产品线艺术总监一职,纽约艺术家 Ceeze、RelevantCustoms 以及 Richierange共同打造了一款Louis Vuitton x Air Jordan 1球鞋。这双球鞋整体造型上沿用经典的Air Jordan 1设计,只是在配色和花纹上面带有强烈的Louis Vuitton 特色。鞋身的整体配色选择了路易威登经典花纹和棕色的皮革作为陪衬,球鞋的内侧还可以看到Off-Louis™for CEEZE的字样。而在球鞋的外侧鞋底后方印有大大的“Louis Vuitton”(左脚为Louis右脚为Vuitton)字样来致敬LV品牌,极尽。
一双鞋子穿两三个月就小了,八九成新的鞋子放着浪费,扔了又可惜。为节约开支,有些妈妈会让弟弟妹妹穿哥哥姐姐的旧鞋子,甚至接受亲戚、朋友家宝宝穿过的旧鞋。然而,这种做法会影响宝宝健康,千万要不得。因为0~3岁的宝宝没有足弓,足部圆润光滑、有弹性,足部骨骼70%为软骨。其实无足弓形态属于扁平足,但是这一阶段的扁平足多属于生理性的,不必担心。尤其在宝宝1岁左右时,处于学步期,脚部稳定性差。3~6岁的孩子,脚底脂肪逐渐消退,脚掌掌纹慢慢增多,走路稳定性变好,足部骨骼开始骨化,足弓形成,慢慢由扁平足变为正常足。所以,6岁前是孩子脚发育的关键期,但由于足部所有骨骼仍较为柔软,并未完全成型,因此很容易发生弯曲变形。如果在这个阶段给孩子穿二手鞋,会带来很多不利影响。不同宝宝的脚型不同,比如脚面有高有低、有宽有窄等,二手鞋会存在偏大或偏小的问题,特别是运动鞋。偏大不仅起不到保护作用,反而会因为脚在鞋中晃动,冲击力变大而更易受伤;偏小的鞋,既影响脚部发育,还限制宝宝活动的积极性。。旧鞋子大的劣势就是鞋底弹性变差,一双鞋子如果弹性不好,就不能很好地缓冲地面对脚掌的冲击力,会造成脚部承担负荷过重,影响足弓发育。每个孩子脚型及走路姿势都有差异,所以鞋的磨损地方也不相同,由于宝宝骨骼柔软容易变形,穿二手鞋很可能会让自家孩子复制了别的孩子的脚型与走路姿势,得不偿失。
“当一双球鞋流入二级市场,其实就完成了从‘商品’向‘股票’的转变。”一位扬州的球鞋卖家陆皓这样理解“炒鞋”,他做这门生意已经12年了,从爱好变成职业,近两年收入尤为可观,一双原价不到800元的耐克球鞋,转手就能买到一两千元,有些款式甚至赚得更多。“一双鞋能不能涨价,能涨多少,取决于它的程度,以及它本身所代表的球鞋文化的受认可程度,或者说是大家的需求量。”而每一次的发售,以及“带货”,都会在二级市场掀起更大的波澜。“王一博上脚”“肖战同款”“吴亦凡代言”……成为“鞋圈”的“财富密码”。陆皓介绍,“鞋贩子”有时会把平台挂出的鞋全部收购,再加价卖出,“其他人看到这双鞋上去了,就会跟风买,有点像买股票、买期货。”他甚至加入了一个群,群里每天都有人分享市场动态和心得,讨论该去“冲”哪双鞋……“今天嘴上骂着贩子,明天转头又去抽自己根本不喜欢的鞋,拿去卖钱。”在28岁的斌杰看来,自己的心态代表了不少人,这也是如今球鞋市场如此“繁荣”的原因之一。斌杰是朋友们眼中的“鞋王”,他常在朋友圈里晒出新入手的球鞋,身边同事们则发现,他脚上的鞋常常是从没见他穿过的。上班时间,他的穿着与单位其他同事并无二致,都是统一的制服,下班后,他则会换回休闲装和球鞋,“这样才感觉又做回了自己。”“一双鞋原价1800块,买到了卖出去能卖8000块,这便宜谁不想捡啊。”起初,斌杰对球鞋并不感兴趣,只是有次偶然听室友说起,抱着挣点生活费的心态跟着室友“入了坑”。为了买到这双版的球鞋,斌杰和室友提天傍晚就来到了南京东路上的耐克专卖店,此时的队伍已有十多人——这双鞋第二天上午9时才开始抽签发售,现场派发80个签,而鞋只有10双。所以,来得早并不能买到。即便如此,还是有不少人通宵蹲守。冬夜的南京路,寒风吹彻,五光十色的霓虹灯都已熄灭,更显得冷清。有经验的老手们带来了大棉袄和小板凳,初来乍到的斌杰禁不住直打哆嗦,只能和室友轮番到附近通宵营业的麦当劳休息取暖……满满“诚心”并未让他们获得幸运女神眷顾,打了一夜冷战,两人终却是空手而回。不过这次挫折没有让斌杰知难而退,反倒从此正式加入了倒卖球鞋的大军。只要有机会,他就会去排队购买球鞋,或是在网上“”抢购,通过网络论坛与其他球鞋爱好者们交易,每次可以赚到几百到上千元不等,这对大学生来说着实是一笔不小的收入。他自己也越来越喜爱,并用赚来的钱买了不少球鞋,“反正也没有什么成本,抢到就是赚到。”不少同学都开始加入进来。
囤货还是出手,盈亏往往就悬于一线之间。原本的球鞋,由于品牌方突然增量发售,有可能就会导致价格“跳水”。作为“散户”,斌杰没少吃过亏:一款被称为“白斑马”的阿迪达斯球鞋由于发售,市场价一度飙上5000元,斌杰早期以3000多元的价格买入,本想囤货等着继续涨价赚一笔,不料却传出品牌方重新生产发售的消息,这款鞋的市场价很快跌至2000出头,再也没有涨起来……圈外人的无端哂笑与不解,终是没能打击到鞋市资本的异化与扭曲。从潮流饰品逐渐演变成金融工具,这是我们无论如何也想象不到,属于一双球鞋的变异。网传“上个月买几双AJ5冰蓝,这个月就能在北京全款买房”;“95后靠炒鞋一夜暴富”等外人眼里无稽之谈,几经发酵,成为无数狂热者期待亲身着续写的神话。数据下的病态性炒鞋是可怕的。6月A股上证指数涨幅2.7%,而6月潮鞋涨价榜十款鞋涨幅均在25%以上,让股市望尘莫及。8月19日,在成交量0的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。然而神话终究只是神话。颇为讽刺的是,一系列炒作手段并没有催生出多少暴富者,反倒将不少交易平台送上整顿之路。历史经验告诉我们,凡事有因必有果,在利益诱因下,结局通常是残忍的。如同曾经频繁整顿的小红书,炒鞋平台正日渐暴露生存危机。
头部炒鞋平台中,将鞋圈打造成迷你股市,却声誉幻灭的“人”当属nice。对于活动,大多圈外人在隔岸观火,但透过原价为4.9元的钥匙扣在平台上一度卖出了上千元的百倍溢价的案例,依然要感叹一句“不疯魔,不成活”。而当Nice被频繁投诉只能充值不能提现,涉嫌非法集资;违规扣除金,侵害卖家的正常权利;纵容卖家哄抬价格增加GMV和收入,后以“鞋穿不炒”的由头关闭相关商品,导致买家无法出货时,平台与玩家双方矛盾便初现端倪。9月26号,nice针对满减活动提出进一步整顿炒鞋公告,并禁封部分账号的举动,在一时间引起满城风雨。从鞋圈狂欢到整顿道歉,可以悲哀地发现,曾经的痴迷者们似乎没有这么好骗了。直观地体现在网友对整顿措施的看法上:nice这番操作就是在“贼喊捉贼”、“割韭菜”、“阴谋论”。外界恶评如潮,纵然nice自比窦娥,已是百口莫辩。显然,鞋市监管匮弱,平台搜刮行为严重似乎成为不争的事实。随意将球鞋证券化,鞋市金融化,这不仅在挑战法律的的威严,更是在突破入局者的心理底线。另一方面,正所谓:“鞋市有风险,入局需谨慎”。鞋迷玩家蜂拥而上,输赢却是泾渭两分明。暴富的梦想没有实现,反倒血本无归的例子比比皆是。 一位参与狂欢的网友表示,人心不足蛇吞象,身边朋友大多都成了韭菜被割了。操盘手在群里喊冲,900进场,半夜组织冲匡威火焰到1500自己抛了,群也散了。我脑子一热自己也冲了两件clot,冷静下来赶紧抛了,亏了杯奶茶钱,据说有人一夜亏了30万,意图轻生。这简直堪比赌博。
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